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美国楼市升温 瓷砖市场喜忧参半

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-03-17  作者:admin  浏览次数:553
根据美国商务部在12月24日发布的最新数据,11月份美国独栋房屋销售量为46.4万栋,环比下降2.1%,同比上升16.6%。目前美国独栋房屋的销售量已连续两个月超过2008年同期水平,10月份的销售量达到2008年同期以来最高水平。另外,根据12月18日美国商务部发布的建造业的最新数据,11月份美国新屋营建许可证达100.7万件,同比增长7.9%,其中独栋房屋为63.4万件,多户单位为34.6万件。11月份开工的新屋为109.1万套,同比增长29.6%,其中新建独栋房屋72.7万栋,多户单元35.4万套。11月份完工的新屋达82.3万套,同比增长21.6%,其中独栋房屋为59.6万栋,多户单元为22.1万套。美国楼市升温 瓷砖市场喜忧参半近几个月来美国楼市受贷款利率上扬的影响正逐步减小,表现较为强劲,惠及当地瓷砖行业的发展。据美国石材、瓷砖经销商MS国际公司总裁雷·沙哈介绍,“下半年的经济形势与上半年差不多,就业率、住房行业、利率、股市等都在向好的方向发展,促进市场需求,我们经常看到美国陶瓷行业有大的投资举措。”在今年的美国瓷砖市场上,达泰陶瓷公司无疑是最意气风发的受益者。随着房屋建筑市场的复苏,达泰凭借其在建筑商群体中强大的品牌影响力,并通过产品创新、强化营销等策略促使其业绩在过去的18个月中蒸蒸日上。然而,美国市场逐步释放的积极信号并没有让企业放松警惕,当地主要的陶瓷企业、经销商都在密切跟进住房市场、商业地产的稳定情况,贷款的供应量,消费者信心以及能源价格。为应对以上诸多挑战与不确定因素,有的生文章转载于产企业已采取措施,升级厂房的生产设备,提高生产效率。正如美国弗罗里达陶瓷公司营销总监西恩·希罗娜所言,美国瓷砖市场仍然面临诸多挑战,包括如何提高消费者信心,进行消费,购买价位较高的产品。“长期以来,所有人都在担忧、保守中过日子,不敢有大的举动。”据悉,原材料成本的高涨已是美国陶瓷行业一种集体性的担忧。克罗斯维尔陶瓷公司副执行总裁马克·司农表示:“为应对原材料的供应问题,我们通过与TOTO合作,将废弃的原材料循环利用。这不仅仅符合可持续发展的环保理念,也减少了外部因素对我们以及TOTO的生产活动的不利影响。”据悉,达泰也一直在寻求其他替代资源。“在海外,其他市场的通货膨胀与贷款利率变动导致汇率变化较大,影响了我们制定长期进口计划的能力了。在国内,关税的一般特惠制无法续期,导致了进口产品价格明显走高。”雷·沙哈表示。随着瓷砖需求的增大,竞争也愈来愈激烈。自2012年中期以来,美国的家居建材卖场加大了瓷砖的销售,进一步加剧瓷砖零售商之间的竞争。另一迅速发展的趋势便是越来越多瓷砖零售商,如Lumber Liquidators、Tile Shop等,直接面向消费者,在终端的影响力越来越大,这促使专注于批发、工程渠道的陶瓷企业进一步加大工程渠道的营销力度。随着消费者对瓷砖需求的增多,营销人员开始改变策略以直接对接消费者,尤其是增强媒体的宣传力度,采用虚拟展示、电子手册,手机应用软件等形式提供丰富的产品信息吸引消费者。
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